PENGARUH PERSONAL BRANDING DAN PERCEIVED CREDIBILITY INFLUENCER TASYA FARASYA TERHADAP MINAT PEMBELIAN PADA SKINCARE SOMETHINC MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK - Dalam bentuk buku karya ilmiah
MAYZAHRA AULIA

Informasi Umum

Kode

25.06.535

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Manajemen Pemasaran

Dilihat

121 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Industri kecantikan di Indonesia mengalami perkembangan pesat seiring meningkatnya penggunaan media sosial sebagai sarana pemasaran, khususnya TikTok yang kini menjadi salah satu platform yang sedang digemari oleh semua kalangan generasi. Pergeseran tren <em>influencer </em>dari generasi senior ke generasi baru yang lebih interaktif mendorong <em>brand </em>lokal seperti Somethinc untuk berkoloborasi dengan <em>influencer </em>popular, salah satunya <em>influencer </em>popular yaitu Tasya Farasya. Dengan <em>personal branding </em>yang kuat dan kredibilitas yang tinggi, Tasya Farasya mampu mempengaruhi persepsi audiens dan meningkatkan minat pembelian melalui ulasan produk yang jujur dan relevan dengan tren pasar di media sosial. Fenomena ini menunjukkan bahwa <em>personal branding </em>dan <em>perceived credibility</em> <em>influencer</em> menjadi faktor penting dalam mempengaruhi minat pembelian konsumen di era <em>digital. </em><br /> Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik survei menggunakan kuesioner online kepada 100 responden pengguna tiktok yang mengikuti Tasya Farasya dan mengenal produk <em>skincare </em>Somethinc. Data analisis menggunakan SmartPLS melalui uji validitas, reliabilitas, diskriminan, uji signifikan hubungan, f-<em>square</em>, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan seluruh jalur hubungan antar variabel signifikan secara statistic (T-<em>Statistic</em> > 1,96; P-<em>Value</em> < 0,05) dengan pengaruh positif. <em>Personal branding </em>dan <em>perceived credibility </em>terbukti berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian, dengan media sosial TikTok sebagai variabel mediasi yang kuat (R² = 0,668). Minat pembelian memiliki <em>path coefficient </em>tinggi sebesar 0,849 dengan T-Statistic 27,539, menunjukkan pengaruh sangat kuat.<br /> <br /> Kata Kunci: <strong><em>Personal Branding</em></strong><em>, <strong>Perceived Credibility</strong></em>, <strong>Tasya Farasya</strong>, <strong>Minat Pembelian</strong>, <strong>Media Sosial TikTok</strong>, <strong>Produk Skincare Somethinc</strong><br />  

• GFK3HAA4 - Tugas Akhir

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook