MENINGKATKAN PENJUALAN MELALUI KEGIATAN PROMOSI ABOVE THE LINE & BELOW THE LINE. (STUDI PADA USAHA KULINER SATE KAMBING PAK KAMTO KOTA KLATEN TAHUN 2025) - Dalam bentuk buku karya ilmiah
NORIKHA HASBILLAH NURSA

Informasi Umum

Kode

25.06.538

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Pemasaran

Dilihat

70 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Perkembangan industri kuliner di Indonesia yang sangat pesat di era digital</p>

<p>menuntut pelaku usaha untuk melakukan inovasi, khususnya dalam strategi</p>

<p>promosi. Banyak bisnis kuliner menghadapi tantangan promosi yang tidak</p>

<p>terencana dan kurang efektif, termasuk pada usaha Sate Kambing Pak Kamto.</p>

<p>Kurangnya strategi promosi yang tepat menyebabkan usaha ini sulit berkembang</p>

<p>dan menjangkau pasar yang lebih luas, sehingga diperlukan penelitian untuk</p>

<p>memahami efektivitas promosi, khususnya dengan pendekatan above the line</p>

<p>(ATL) dan below the line (BTL).</p>

<p>Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan</p>

<p>pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada pelanggan Sate</p>

<p>Kambing Pak Kamto. Validitas dan reliabilitas instrumen diuji untuk memastikan</p>

<p>keandalan data, kemudian dianalisis dengan statistik deskriptif untuk melihat</p>

<p>tanggapan terhadap aktivitas promosi ATL dan BTL. Selain itu, analisis</p>

<p>menggunakan Importance-Performance Analysis (IPA) turut digunakan untuk</p>

<p>menilai kinerja dan prioritas pengembangan aspek layanan dan promosi.</p>

<p>Hasil penelitian menunjukkan bahwa kegiatan promosi ATL yang</p>

<p>dilaksanakan memiliki dampak yang baik terhadap minat beli pelanggan dengan</p>

<p>rata-rata skor 78%. Sementara itu, promosi BTL menunjukkan hasil yang sangat</p>

<p>signifikan dengan rata-rata skor 81%, yang berarti strategi ini sangat penting dalam</p>

<p>meningkatkan penjualan. Penelitian ini merekomendasikan pengembangan</p>

<p>promosi ATL dan BTL secara kolaboratif untuk mendukung pertumbuhan usaha</p>

<p>Sate Kambing Pak Kamto di tengah persaingan industri kuliner yang semakin</p>

<p>kompetitif.</p>

<p>Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Pemasaran, Promosi Above The Line &</p>

<p>Below The Line</p>

• VPI3H4 - PROYEK AKHIR

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook