ABSTRAK
PT.Dealpro indonesia merupakan Salah satu perusahaan yang bergerak
dibidang Event organizer, Akan tetapi adapun permasalahan yang dihadapi Dealpro
dalam menciptakan loyalitas konsumen yaitu akan kesadaran konsumen mengenai
benefit event-event yang di selenggarakan oleh PT Dealpro Indonesia dan
kurangnya konten-konten event, hal ini yang mendasari penelitian ini dilakukan,
Dengan harapan melalui penelitian ini peneliti dapat mengetahui sejauh mana event
marketing yang diterapkan PT Dealpro Indonesia berpengaruh terhadap loyalitas
konsumen, sehingga dapat menjawab permasalahan.
Jenis Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, Teknik analisis dan data
yang kami lakukan adalah Regresi Linier sederhana, dengan Responden Sebanyak
100 orang yang mengetahui dan pernah menggunkan jasa PT. Dealpro Indonesia.
Berdasarkan kuesioner yang telah disebar peneliti didapatkan hasil
tanggapan responden terhadap event marketing yang diterapkan dealpro yaitu
sebesar 77,14% termaksud dalam katagori baik, sedangkan untuk tanggapan
responden loyalitas konsumen memiliki nilai 75,50% yang berarti dalam katagori
baik ketika dilihat dengan garis kontinum.
Hasil dari penelitian ini adalah adanya pengaruh dari event marketing
Terhadap loyalitas pelanggan pada PT.Dealpro Indonesia dengan hasil uji f sebesar
fhitung event marketing (X) 102.304 > ftabel 3,94 maka dapat di ketahui bahwa event
marketing berpengaruh terhadap loyalitas konsumen, yang dimana sebesar 48,9%
dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti penulis seperti promosi penjualan,
kepuasan konsumen dan bran image.
Kata kunci : Marketing, Event Marketing, Loyalitas konsumen