Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui menganalisis efektivitas berbagai jenis media iklan yang dipakai oleh Traveloka. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis tanggapan konsumen mengenai iklan Traveloka melalui media periklanan, dan mengetahui efektivitas dari media iklan Traveloka yang paling dominan.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan tujuan penelitian ini, yaitu bersifat deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini menggunakan Lameshow, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dengan menggunakan EPIC model.
Berdasarkan hasil analisis deskriptif diapatkan bahwa dimensi Empathy, berdasarkan tanggapan responden, termasuk ke dalam kategori Cukup Efektif dengan persentase 64,3%. Dimensi Persuasion, berdasarkan tanggapan responden, termasuk ke dalam kategori Efektif dengan persentase 68,7%. Dimensi Impact, berdasarkan tanggapan responden, termasuk ke dalam kategori Efektif dengan persentase 68,6%. Dimensi Communication, berdasarkan tanggapan responden, termasuk ke dalam kategori Cukup Efektif dengan persentase 66,8%. Media periklanan yang paling dominan dengan tingkat efektivitas yang paling baik ada pada media TV dengan kategori Efektif dengan persentase 72,9%.
Kesimpulan penelitian ini, pendapat konsumen terhadap iklan yang disajkan oleh Traveloka berdasarkan dimensi Empathy termasuk dalam kategori Cukup Efektif, dimensi Persuasion termasuk dalam kategori Efektif, dimensi Impact termasuk dalam kategori Efektif, dan dimensi Communication termasuk dalam kategori Cukup Efektif, namun media iklan yang paling dominan pada iklan Traveloka adalah media TV dengan persentase 72,9%.
Kata Kunci: Efektivitas Periklanan, Media Iklan, EPIC Model.