Abstrak
Perkembangan teknologi internet yang berkembang memberikan banyak kemudahan
dalam berkomunikasi para penggunaanya. Pesat perkembangan teknologi di era globalisasi ini
berdampak pada perubahan di berbagai bidang, diantaranya adalah dalam bisnis agritech.
Teknologi Agritech memungkinkan untuk mengintergasikan jalur rantai pasok melalui
implementasi E-SCM hingga E-Commerce. Di Indonesia sendiri, pemimpin pasar Agritech di
adalah TaniHub. Meskipun begitu, masih banyak daerah yang belum di raih oleh TaniHub,
bahkan daerah yang berjarak dekat dari pusat operasional TaniHub beserta potensinya yang
sangat besar. Maka dari itu, Kota Sukabumi, Jawa Barat dijadikan objek penelitian untuk
mengukur bagaimana kesiapan suatu Kota secara yang potensi sumber daya pendukung ketika
di lakukannya penetrasi pasar masif oleh TaniHub.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui kesiapan Pelaku Rantai Pasok
Pangan di Kota Sukabumi dalam mengadopsi Agritech menggunakan variabel dalam unified
theory of acceptance and use of technology (UTAUT2). Penelitian ini menggunakan metode
kualitatif dengan pendekatan deskriptif dan dilihat dari paradigma post-positivisme yang
melibatkan 3 kelompok dalam jaringan rantai pasok pangan seperti Produsen, Distributor, dan
Konsumen sebagai sampel responden yang berdomisili di Kota Sukabumi, yang sudah
menggunakan aplikasi agritech TaniHub.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor yang paling berpengaruh terhadap minat
menggunakan aplikasi agritech adalah Performance Expectancy, Facilitating Condition, Habit,
Social Influence, dan Price Value. Hal ini menunjukkan masyarakat menginginkan sistem yang
dapat diandalkan dalam membantu menyelesaikan permasalahan nya dan tingkat kemudahan
menggunakan aplikasi tersebut sekaligus mengharapkan penetrasi pasar secara masif di Kota
sukabumi. Bagi peneliti selanjutnya, hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi pemahaman
tentang adopsi dan perilaku penggunaan teknologi melalui model UTAUT2 pada konteks
penelitian yang baru.
Kata Kunci: Agritech, E-SCM, Modified UTAUT2, TaniHub, Rantai Pasok