Abstrak
Perkembangan teknologi yang semakin berkembang, Salah satunya yaitu dengan munculnya pola perilaku bertransaksi dan berbelanja online pada e-commerce. Sehingga perusahaan berlomba-lomba untuk menggunakan pemasaran yang bagus sehingga dapat menarik minat beli masyarakat khususnya di Indonesia. Celebrity endorsement menjadi salah satu pemasaran yang digunakan perusahaan salah satunya Tokopedia. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention dimana dipengaruhi oleh brand attitude dan brand credibility sebagai variabel intervening menggunakan analisis deskriptif dan metode analisis SEM. Responden berjumlah 304 orang yang didapatkan dari menyebarkan kuesioner. Hasil dari penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh positif signifikan antara celebrity endorsement dan purchase intention atau minat beli.
Kata Kunci: celebrity endorsement, brand attitude, brand credibility, minat beli