Saat ini topik permasalahan lingkungan semakin meningkat sehingga menjadi tuntutan besar bagi perusahaan untuk mengembangkan ide dan kreativitas dalam menciptakan suatu strategi untuk mengatasi masalah lingkungan yang semakin meningkat. Salah satu strategi untuk mengatasi permasalahan lingkungan yang meningkat yaitu dengan menerapkan strategi pemasaran yang ramah lingkungan atau yang biasa disebut green marketing. Innisfree merupakan salah satu perusahaan dalam bidang perawatan kulit yang menerapkan strategi green marketing..Dalam penelitian ini peneliti menggunakan variabel ecolabeling, green advertising, dan green branding dalam menggambarkan green marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh ecolabeling, green advertising, dan green branding terhadap green buying behaviour dengan environmental knowledge dan green consumption sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan tujuan penelian yaitu kausal. Pengumpulan data dengan menggunakan metode non probability sampling dengan tipe convience sampling sebanyak 165 responden pengguna Innisfree. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data kuisioner dengan skala ordinal dan teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Partial Least Squares Strucutral Equation Modeling (PLS-SEM). Berdasarkan hasil anaisis data, diperoleh kesimpulan bahwa ecolabeling, green advertising, dan green branding tidak berpengaruh signifikan terhadap green buying behavior, ecolabeling, dan green advertising tidak berpengaruh signifikan terhadap environmental knowledge, green branding berpengaruh signifikan terhadap environmental knowledge, ecolabeling dan green branding berpengaruh signifikan terhadap green consumption, green advertising tidak berpengaruh signifikan terhadap green consumption, environmental knowledge dan green consumption terhadap green buying behavior. Selain itu environtmental knowledge memediasi penuh hubungan antara ecolabeling dan green branding terhadap green buying behavior,dan green consumption memediasi penuh hubungan antara green branding terhadap green buying behavior. Sedangkan green consumption memediasi secara partial pada hubungan ecolabeling terhadap green buying behavior. Adapun saran dari hasil penelitian ini, untuk perusahaan diharapkan dapat lebih memperhatikan pola green consumption dari konsumen Innisfree, karena green consumption memiliki pengaruh yang paling besar dibandingkan dengan variabel lainnya terhadap green buying behavior.Selanjutnya Innisfree dapat memfokuskan strategi green marketing mereka dalam melakukan branding produk mereka seperti melakukan campaign, educational marketing sehingga produk tersebut dapat lebih dikenal oleh konsumen dan juga menarik minat beli dari konsumen.