Banyaknya jumlah perguruan tinggi di Kota Bandung, mengakibatkan semakin selektifnya calon pelajar dalam memilih perguruan tinggi untuk melanjutkan pendidikan mereka ke jenjang Sarjana, Magister ataupun Doktor. Terdapat beberapa aspek yang mungkin mempengaruhi pilihan pelajar dalam memilih perguruan tinggi, antara lain reputasi, program studi yang tersedia, popularitas dan lainnya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui atribut perguruan tinggi manakah yang paling penting bagi pelajar di Kota Bandung, mengetahui level perguruan tinggi manakah yang paling penting bagi pelajar di Kota Bandung dan mengetahui stimuli perguruan tinggi manakah yang paling penting bagi pelajar di Kota Bandung. Teknik penghitungan responden pada penelitian ini menggunakan purposive sampling yang kemudian akan disebar pertanyaan sebanyak 18 kartu stimuli dengan target responden sebanyak 100 orang. Kemudian data yang terkumpul akan diolah menggunakan SPSS menggunakan teknik analisis konjoin dan kemudian dituangkan ke dalam analisis deskriptif dan analisis konjoin. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa, atribut dengan nilai tertinggi adalah reputasi (28,550), kemudian level dengan nilai tertinggi yaitu spesialisasi program (0.098) dan kartu stimuli dengan nilai tertinggi yaitu kartu stimuli 1 (0.312). Sehingga dapat disimpulkan bahwa atribut yang memiliki kepentingan paling penting adalah reputasi perguruan tinggi dalam mengoperasikan produk dan layanan, level yang paling bermanfaat bagi pelajar dalam pemilihan Perguruan Tinggi di Kota Bandung adalah spesialisasi program yang digunakan untuk membangun reputasi, dan stimuli kartu 1 menjadi stimuli yang paling disukai konsumen dalam pemilihan Perguruan Tinggi di Kota Bandung dimana kombinasi atribut dan level yang terdapat pada kartu ke 1 tersebut terdiri dari reputasi berupa spesialisasi program, dukungan keluarga dengan diakui kualitasnya, kemampuan kerja dengan kualitas pelajar diakui, kehidupan dan aktivitas dengan akomodasi lengkap, biaya hidup dengan biaya sewa murah dan lingkungan dengan pelajar lokal bersahabat.