ABSTRAK
Stunning Bandung sebagai langkah rebranding yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata kota Bandung untuk meningkatkan kunjungan wisatawan lokal maupun wisatawan mancanegara di Indonesia termasuk Jawa Barat. Stunning Bandung merupakan logo yang dirancang oleh Kementerian Pariwisata, logo Stunning Bandung selaras dengan logo Wonderful Indonesia. Fokus penelitian berfokus pada merepresentasikan logo Stunning Bandung sebagai komunikasi visual pada city branding kota Bandung. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana merepresentasikan logo Stunning Bandung sebagai komunikasi visual city branding kota Bandung dengan menggunakan teori semiotika Roland Barthes. Penelitian ini menggunakan metode semiotika yang mengacu pada teori semiotika yang dikemukakan oleh Roland Barthes memiliki dua signifikasi yaitu denotasi dan konotasi. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa pada logo city branding kota Bandung yang disebut Stunning Bandung memiliki makna denotasi dan konotasi pada simbol bunga dan kujang beserta warna-warna yang terdapat pada simbol tersebut. Makna denotasi juga terdapat pada tagline “Where the Wonders of West Java Begins”. Makna denotasi sebagai makna yang bersifat nyata dan pasti. Sedangkan makna konotasi bersifat tidak langsung dan tidak pasti yang artinya masih menciptakan penafsiran-penafsiran baru. Logo Stunning Bandung termasuk pada jenis logo Picture Mark dan Letter Mark.
Kata kunci : City Branding, Logo, Stunning Bandung
ABSTRACT
Stunning Bandung is a rebranding step taken by the Bandung City Tourism Office to increase visits by local and foreign tourists in Indonesia, including West Java. Stunning Bandung is a logo designed by the Ministry of Tourism, the Stunning Bandung logo is in harmony with the Wonderful Indonesia logo. The focus of the research focuses on representing the Stunning Bandung logo as visual communication in Bandung city branding. The aim of this research is to find out how to represent the Stunning Bandung logo as visual communication for city branding for the city of Bandung using Roland Barthes' semiotic theory. This research uses a semiotic method which refers to the semiotic theory proposed by Roland Barthes which has two significances, namely denotation and connotation. The results of this research state that the Bandung city branding logo called Stunning Bandung has the denotation and connotation meaning of the flower and cleaver symbols along with the colors contained in these symbols. The denotational meaning is also found in the tagline "Where the Wonders of West Java Begins". Denotational meaning is a meaning that is real and definite. Meanwhile, the meaning of the connotation is indirect and uncertain, which means it still creates new interpretations. The Stunning Bandung logo includes the Picture Mark and Letter Mark logo types.
Keywords : City Branding, Logo, Stunning Bandung