Penelitian ini mengkaji strategi bauran promosi PT. Budi Jaya Mobilindo, dealer Toyota di Garut, pada tahun 2024, dengan tujuan untuk mengidentifikasi, mengevaluasi, dan memberikan rekomendasi untuk peningkatan efektivitas strategi pemasaran. Pendekatan kualitatif dan metode deskriptif digunakan, melibatkan wawancara mendalam, pengamatan langsung, dan analisis dokumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Budi Jaya Mobilindo telah menggunakan berbagai alat promosi seperti iklan di media sosial dan acara, penjualan personal dengan pelatihan khusus, promosi penjualan, pemasaran langsung melalui media online dan offline, serta publisitas lewat partisipasi acara publik. Strategi ini telah meningkatkan kesadaran merek, minat konsumen, dan volume penjualan. Disarankan agar PT. Budi Jaya Mobilindo memperluas penggunaan media promosi tambahan, melakukan segmentasi pasar yang lebih spesifik, memaksimalkan penggunaan media sosial, mengembangkan program loyalitas pelanggan, dan bekerjasama dengan influencer otomotif untuk meningkatkan efektivitas strategi promosi mereka di masa mendatang.
Kata Kunci : Bauran Promosi, Dealer Mobil