Sampah menjadi masalah global saat ini, jumlah yang meningkat setiap tahunnya menjadi isu yang masih perhatian saat ini. Pada era digital saat ini media dapat memengaruhi persepsi kontrol perilaku individu dengan memberikan informasi yang jelas dan bukti yang nyata. Media menjadi salah satu yang melatarbelakangi seseorang dalam berperilaku. Penelitian ini menggunakan Theory of Reasoned Action dari Icek Ajzen dan Martin Fishbein dan Strategi Kreatif dari Christy Ashley and Tracy Tuten. Tujuan dari penelitian ini ialah mengurangi, mendaur ulang dan menggunakan produk @bumijo.id sebagai produk yang lebih ramah lingkungan dan dapat digunakan berulang kali. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis data multivariate dengan menggunakan SEM-PLS. Kata Kunci: Strategi Kreatif Instagram; Strategi Komunikasi Lingkungan; Kesadaran Lingkungan; Persepsi Kontrol Perilaku; Penggunaan Produk; @bumijo.id