Seiring dengan era globalisasi dan perkembangan teknologi digital yang pesat, industri makanan ringan di Indonesia mengalami pertumbuhan signifikan dengan persaingan merek yang semakin ketat. Perusahaan dituntut untuk menerapkan strategi pemasaran yang inovatif guna menarik perhatian konsumen. Snack Tostos, produk dari PT. Dua Kelinci menghadapi tantangan besar dalam bersaing di pasar. Untuk memperkuat daya saingnya, PT. Dua Kelinci menggandeng NCT Dream, grup K-Pop terkenal asal Korea Selatan, sebagai brand ambassador guna menarik perhatian generasi muda dan penggemar K-Pop di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh NCT Dream sebagai brand ambassador dan iklan terhadap impulsive buying produk Snack Tostos, dengan brand awareness sebagai variabel mediasi.Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling dan non-probability sampling, melalui kuesioner y