Dalam era modern saat ini, tren gaya hidup aktif dan kegiatan luar ruang semakin diminati masyarakat Indonesia, termasuk di Kota Bandung. Produk outdoor seperti yang ditawarkan oleh Eiger tidak hanya dilihat dari sisi fungsionalitas, tetapi juga mencerminkan identitas dan gaya hidup konsumen. Fenomena keterikatan emosional dan persepsi positif terhadap merek Eiger menunjukkan bahwa keputusan pembelian tidak lagi hanya dipengaruhi oleh kualitas produk atau harga, melainkan juga oleh aspek psikologis dan sosial.
Penelitian ini didasarkan pada teori perilaku konsumen dan identitas sosial, yang menyatakan bahwa keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh keterkaitan emosional, pengetahuan, dan penilaian pribadi terhadap merek. Literatur yang dikaji menegaskan bahwa affective identity mencakup perasaan bangga dan ikatan emosional dengan merek; cognitive identity meliputi pemahaman terhadap kualitas dan keunggulan produk; sementara evaluate identity menyoroti penilaian konsumen berdasarkan kesesuaian merek dengan nilai dan identitas pribadi.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, dengan data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 386 responden pengguna produk Eiger di Kota Bandung. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, serta uji t dan uji F untuk menguji pengaruh masing-masing variabel secara parsial dan simultan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna Eiger di Kota Bandung, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling berdasarkan kriteria tertentu.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga dimensi identitas konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini memperkuat pandangan bahwa konsumen tidak hanya membeli produk berdasarkan kebutuhan praktis, tetapi juga berdasarkan kesesuaian merek dengan nilai pribadi dan citra diri mereka. Affective identity memiliki pengaruh kuat melalui ikatan emosional konsumen, cognitive identity melalui pemahaman terhadap kualitas dan keunggulan produk, serta evaluate identity melalui penilaian subjektif atas kesesuaian merek dengan identitas pribadi.
Kata Kunci: Identitas Konsumen, Keputusan Pembelian, Affective Identity, Cognitive Identity, Evaluate Identity, Eiger