Dalam beberapa tahun terakhir, platform literasi digital di Indonesia seperti KBM App berkembang pesat dan memberi peluang monetisasi bagi penulis. Namun, hanya 8,4% dari 73.721 penulis aktif yang berhasil memperoleh penghasilan, mengindikasikan kesenjangan dalam strategi pemasaran digital. Penelitian ini menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli pembaca, yaitu pemasaran media sosial, ulasan konsumen online, citra karakter, dan kredibilitas penulis. Penelitian ini mengkaji pengaruh pemasaran media sosial, ulasan konsumen online, dan citra karakter terhadap minat beli di aplikasi KBM, dengan kredibilitas penulis sebagai variabel moderasi. Dalam konteks literasi digital, karakter cerita, reputasi penulis, dan promosi menjadi faktor kunci dalam menarik pembaca dan meningkatkan monetisasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis SEM. Data diperoleh dari 385 pengguna aktif KBM App melalui kuesioner online. Instrumen mencakup variabel utama seperti pemasaran media sosial, ulasan konsumen online, citra karakter, kredibilitas penulis, dan minat beli. Validitas, reliabilitas, dan hipotesis diuji untuk menilai hubungan antar variabel. Hasil penelitian memperlihatkan bahwasanya ulasan konsumen online dan pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Namun, citra karakter dan kredibilitas penulis tidak mempunyai pengaruh yang signifikan. Selain itu, kredibilitas penulis juga tidak memoderasi hubungan antara variabel-variabel independen dengan minat beli. Temuan ini mengindikasikan bahwasanya dalam konteks KBM App, keterlibatan pengguna lebih dipengaruhi oleh bukti sosial eksternal dibandingkan faktor naratif atau personal dari penulis. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan literatur mengenai pemasaran digital dan perilaku konsumen dalam konteks platform literasi digital. Secara praktis, temuan ini menjadi dasar bagi pengelola KBM App dan para penulis untuk merancang strategi promosi dan penguatan personal branding guna meningkatkan pembelian karya. Rekomendasi utama meliputi perlunya pelatihan pemasaran digital bagi penulis, peningkatan fitur komunitas dalam aplikasi, dan pemanfaatan ulasan positif sebagai alat pengaruh sosial untuk meningkatkan minat beli novel di platform KBM.
Kata Kunci: Kredibilitas Penulis, Citra Karakter, Pemasaran Digital, Monetisasi, Minat Beli Novel, Ulasan Konsumen Daring, Pemasaran Media Sosial.