Brand activation adalah strategi pemasaran untuk meningkatkan brand experience dan keterlibatan konsumen melalui pengalaman interaktif. Make Over, sebagai merek kosmetik lokal terkemuka, mengalami penurunan penjualan blush on, sehingga diperlukan strategi pemasaran inovatif untuk meningkatkan brand experience dan loyalitas konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan studi literatur, observasi, wawancara mendalam, dan kuesioner. Studi literatur membahas konsep brand activation dan color analysis, observasi dilakukan terhadap strategi pemasaran Make Over dan kompetitor, sedangkan wawancara dan kuesioner disebarkan kepada perempuan di Kota Bandung untuk memahami preferensi serta tingkat kesadaran konsumen terhadap brand activation dan pemilihan blush on. Hasil penelitian menunjukkan bahwa edukasi mengenai color analysis dan brand experience berperan penting dalam meningkatkan keterlibatan konsumen dan daya tarik produk. Sebagai solusi, brand activation dirancang dalam bentuk event interaktif yang mengedukasi konsumen tentang color analysis dan pemilihan blush on sesuai warna kulit, didukung oleh media visual untuk memperkuat efektivitas strategi. Diharapkan, strategi ini dapat meningkatkan brand experience, menarik kembali minat konsumen, serta mempertahankan posisi Make Over di industri kosmetik.
Kata Kunci: Brand Activation, Blush On, Make Over, Color Analysis, Brand Experience.