Program “Indosat IM3 Goes to Campus” merupakan strategi pemasaran langsung
yang bertujuan meningkatkan interaksi dan kesadaran merek di kalangan
mahasiswa, sebagai target pasar utama. Lewat pendekatan ini, Indosat ingin
membangun koneksi emosional dan pengalaman positif dengan generasi muda di
lingkungan kampus.Namun, program ini menghadapi tantangan seperti persaingan
ketat di industri telekomunikasi dan kurangnya elemen interaktif yang mampu
menarik perhatian mahasiswa. Untuk itu, penelitian ini dilakukan guna merancang
booth dan stan komersial yang menarik, efisien, dan sesuai dengan preferensi
mahasiswa.Data dikumpulkan melalui wawancara, kuesioner, dan observasi, lalu
dianalisis menggunakan pendekatan Marketing Mix, AISAS, Matriks Analisis,
Perbandingan Proyek Sejenis, USP, dan Brand Perception Map.Hasil menunjukkan
bahwa pengalaman pengunjung yang menyenangkan, teknologi interaktif, dan
desain visual yang kuat berperan penting dalam brand activation. Ketiga aspek ini
mampu meningkatkan daya tarik booth dan keterlibatan mahasiswa secara
aktif.Penelitian ini menyimpulkan bahwa desain booth harus menggabungkan
visual menarik, fitur digital interaktif, dan strategi komunikasi yang sesuai dengan
karakter mahasiswa. Rancangan ini diharapkan mampu meningkatkan efektivitas
program “IM3 Goes to Campus” dalam menjangkau dan membangun hubungan
dengan mahasiswa.
Kata Kunci: Desain booth dan Stand, Brand Activation, Indosat IM3, mahasiswa,
desain komersial