Permasalahan lingkungan akibat praktik fast Fashion mendorong munculnya eco-Fashion sebagai solusi berkelanjutan dalam industri mode. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana persepsi konsumen terhadap Social Responsibility memengaruhi Purchase Intention, dengan mempertimbangkan peran mediasi dari Trust, Attitude, dan Perceived Consumer Effectiveness (PCE) dalam konteks konsumen produk eco-Fashion di Indonesia.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS). Responden penelitian adalah konsumen yang pernah membeli produk eco-Fashion. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner daring.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Responsibility berpengaruh signifikan terhadap Trust, Attitude, dan PCE, namun tidak secara langsung berpengaruh terhadap Purchase Intention. Ketiga variabel mediasi tersebut terbukti memiliki peran penting dalam menjembatani pengaruh Social Responsibility terhadap niat beli konsumen.
Kata Kunci: Eco-Fashion, Social Responsibility, Trust, Attitude, Purchase Intention.