ANALISIS PEMASARAN MEDIA SOSIAL UNTUK MENENTUKAN  INFLUENCER DAN TOPIK PEMBICARAAN MENGGUNAKAN SOCIAL NETWORK ANALYSIS DAN TOPIC MODELING
(Studi Kasus : Go-Pay, OVO, Dana dan LinkAja)

ASSYIFA RESKA SISILIA

Informasi Umum

Kode

20.04.3417

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing

Dilihat

66 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Perkembangan teknologi yang semakin pesat saat ini berdampak besar bagi kehidupan sehari-hari, termasuk dalam sistem pembayaran. Terdapat beberapa sistem pembayaran yang menggunakan teknologi digital, salah satunya adalah e-wallet atau dompet digital yang dapat mempermudah transaksi pembayaran secara non-tunai. Go-Pay, OVO, Dana dan LinkAja merupakan empat e-wallet terbaik dengan jumlah pengguna dan pengunduh aplikasi terbanyak di Indonesia dalam tujuh kuartal terakhir sejak 2017. Ditengah persaingan yang semakin ketat Go-Pay, OVO, Dana dan LinkAja harus menerapkan strategi pemasaran pada media sosial agar dapat bertahan diposisinya. Media sosial merupakan platform yang sering digunakan untuk startegi pemasaran pada media sosial. Pada media sosial, perusahaan dapat menentukan akun dan topik yang dibicarakan oleh konsumen. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa akun yang berpengaruh pada keempat e-wallet di media sosial Twitter yaitu akun @ptinka, @alfamart, @bareksacom, @adie_tan dan @kai121. Penelitian ini juga memperlihatkan bahwa topik yang sering dibicarakan yaitu mengenai giveaway, informasi, promo dan ketidaknyamanan dalam penggunaan layanan. Berdasarkan hasil penelitian, perusahaan dapat memanfaatkan strategi pemasaran pada media sosial untuk memenuhi kebutuhan konsumen dengan melihat hasil analisis jaringan sosial menggunakan metode SNA (social network analysis) dan topik pembicaraan menggunakan metode Topic Modeling.

Kata Kunci : e-wallet, Strategi pemasaran pada media sosial, social network analysis, topic modeling.