Analisis Pemetaan Sekolah Menengah Atas Islam Terakreditasi A di Kota Bandung Berdasarkan Elemen Brand Equity

GHINA DWI ROMADHANTI

Informasi Umum

Kode

20.04.3469

Klasifikasi

330.01 - Economics

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

1 Economics

Dilihat

51 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Pendapat dan persepsi masyarakat dalam menentukan sekolah menengah atas mana yang menjadi pilihannya berbeda-beda. Begitu juga halnya dengan sekolah menengah atas yang mempunyai akreditasi A di Kota Bandung, masyarakat pasti mempunyai pendapat dan persepsi yang baik terhadap sekolah menengah atas tersebut. Dengan demikian penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pemetaan dan pengukuran sekolah menengah atas islam terakreditasi A di Kota Bandung berdasarkan elemen-elemen brand equity menggunakan metode multidimensional scaling yang nanti akan menghasilkan posisi pemetaannya (map) berdasarkan persepsi orang atau masyarakat yang mengetahui sekolah menengah atas terakreditasi A tersebut. Pemetaan atas pengukuran ini dapat berguna untuk membangun, mengelola, dan memperkuat brand sekolah menengah atas dari berbagai indikator. Metode pengumpulan data mengenai objek penelitian didapat melalui kuesioner yang disebar kepada 400 responden, yaitu kepada masyarakat di kota Bandung, dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan yaitu multidimensional scaling. Hasil yang didapat dari penelitian ini, urutan sekolah menengah atas islam yang paling memiliki brand equity secara keseluruhan dari yang paling unggul adalah Alfa Centauri, Mutiara Bunda, Istiqamah, Daarul Hikam, dan Daarul Quran menempati posisi terakhir. Alfa Centauri, Mutiara Bunda dan Istiqamah unggul dalam brand association, brand loyalty dan perceived quality, sedangkan Daarul Hikam dan Daarul Quran tidak memiliki keunggulan pada elemen brand equity.