Informasi Umum

Kode

21.04.739

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Communication In Marketing

Informasi Lainnya

Abstraksi

COVID-19 pertama kali ditemukan penularannya pada Bulan Februari 2020, sejak saat itu, pandemi COVID-19 berhasil mengoyak perekonomian negara Indonesia dengan menyebabkan penurunan pendapatan harian pada beberapa sektor bisnis di Indonesia. Komunikasi Pemasaran adalah implikasi dari unsur-unsur bauran pemasaran yang melibatkan sebuah alur komunikasi organisasi terhadap target audience-nya dengan fungsi utama sebagai pemasaran dari sebuah produk atau jasa. Frase target audience yang dimaksud adalah sekelompok orang atau satu kalangan yang akan terlibat dalam proses komunikasi pemasaran tersebut sebagai receiver atau penerima pesan. Namun komunikasi pemasaran pun tertuju tidak hanya kepada konsumen dan prosepek, namun terhadap seluruh stakeholder dari sebuah perusahaan. Komunikasi pemasaran memilikki delapan bauran yang kemudian disebut dengan tools, yakni; Events, Sales Promotion, Public Relation, Personal Selling, Direct Marketing, Interactive Marketing, Word of Mouth, dan Advertising. Bauran-bauran ini yang kemudian akan diteliti implikasinya oleh Scoop & Skoops. Scoop & Skoops merupakan salah satu merk dagang yang menyediakan dan menyajikan es krim sebagai hidangan utamanya. Teknik pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah wawancara, observasi, beserta dokumentasi. Hasil yang didapat pada penelitian ini adalah Scoop & Skoops tetap menerapkan komunikasi pemasarannya dibalik adanya penurunan penjualan yang signifikan. Dengan strategi dan taktik yang dilakukan Scoop & Skoops, mereka dapat bertahan bahkan berkembang secara skala bisnis di tengah pandemi ini. Kesimpulannya adalah, penerapan bauran komunikasi pemasaran oleh Scoop & Skoops pada masa pandemi COVID-19 ini dapat dinyatakan sebagai penerapan yang berhasil.

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Anda harus log in untuk mengakses flippingbook

Pengarang

Nama ARIQ MUHAMMAD YANAPUTRA
Jenis Perorangan
Penyunting Martha Tri Lestari
Penerjemah

Penerbit

Nama Universitas Telkom, S1 Ilmu Komunikasi
Kota Bandung
Tahun 2021

Sirkulasi

Harga sewa IDR 0,00
Denda harian IDR 0,00
Jenis Non-Sirkulasi