ANALISIS KUALITAS LAYANAN DOMPET DIGITAL SELAMA PANDEMI COVID-19 UNTUK MENGUKUR KEPUASAN PELANGGAN MENGGUNAKAN MODEL KANO (STUDI KASUS PADA DOMPET DIGITAL GOPAY DAN DANA)

YOVA ARUMTIKA SETIAWAN

Informasi Umum

Kode

22.04.1775

Klasifikasi

658.809 - Services marketing

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Service Marketing, Consumer Satisfaction,

Dilihat

392 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Sejak pandemi COVID-19 mulai mewabah di Indonesia saat awal Maret 2020, pemerintah Indonesia melakukan upaya untuk memutus rantai penyebaran COVID-19, yaitu pembatasan sosial dan aktivitas masyarakat. Dengan adanya pembatasan ini, telah terjadi perubahan perilaku transaksi di masyarakat, mayoritas masyarakat telah beralih ke pembayaran digital.

Transaksi pembayaran digital terus meningkat, perubahan kebiasaan masyarakat dalam melakukan pembayaran, dan perkembangan teknologi yang memudahkan, menjadi alasan hal ini terjadi. Banyaknya kolaborasi dan inovasi yang terus dikembangkan financial technology selama pandemi juga semakin menarik minat masyarakat dalam bertransaksi digital. Jenis financial technology yang sering digunakan masyarakat ialah dompet digital. Objek penelitian ini yaitu dompet digital GoPay dan DANA. GoPay dan DANA merupakan dompet digital yang memiliki pengguna terbanyak dan juga berhasil mendominasi pasar dompet digital di Indonesia.

Persepsi pelanggan terhadap penggunaan pembayaran digital memiliki peran penting. Faktor layanan platform, seperti kemudahan, kenyamanan, keamanan, kepercayaan, keterjangkauan, cashback serta tidak adanya biaya transaksi berdampak tinggi bagi persepsi pelanggan untuk menilai dompet digital. Kepuasan sesudah pembelian tergantung dari kinerja penawaran platform dibandingkan dengan harapan pelanggannya. Untuk meningkatkan kualitas layanan, perusahaan dompet digital harus memahami keinginan dan kebutuhan pelanggannya. Selain itu, dengan meningkatnya persaingan, perusahaan dompet digital juga harus memenuhi kebutuhan dan keinginan pelanggan untuk mendapatkan kepuasan mereka.

Tujuan dilakukannya penelitian ini yaitu untuk mengetahui gambaran kualitas layanan dompet digital GoPay dan DANA dari persepsi pelanggan, mengetahui gambaran kepuasan pelanggan ketika menggunakan dompet digital GoPay dan DANA, dan mengetahui fitur layanan yang perlu diperbaiki dan ditingkatkan oleh dompet digital GoPay dan DANA selama pandemi COVID-19. Penelitian ini menggunakan metode Model Kano untuk mengidentifikasi kebutuhan pelanggan. Model Kano dipilih karena model ini dapat mengukur kepuasan pelanggan berdasarkan kebutuhan dan keinginan mereka dengan menganalisis fitur kualitas layanan platform, kemudian digambarkan melalui customer satisfaction mapping.

Berdasarkan hasil penelitian, fitur layanan GoPay dan DANA terbagi ke dalam kategori “indifference”, "must be" dan “one dimensional”. Hasil menunjukkan bahwa fitur yang berada di kuadran “indifference” tidak dapat memenuhi harapan pelanggan. GoPay dan DANA harus memperbaiki fitur yang memiliki nilai koefisien kepuasan pelanggan rendah, serta perlu mempertahankan fitur yang memiliki nilai koefisien kepuasan pelanggan tinggi, kemudian nantinya bisa dilakukan penyempurnaan fitur agar mencapai tingkat kepuasan pelanggan yang lebih tinggi.