PERANCANGAN STRATEGI KREATIF PADA KAMPANYE KOMERSIAL KATERING SEHAT DIETPLUS DI BANDUNG
AQILLA ISNA RAHMIATI

Informasi Umum

Kode

23.04.987

Klasifikasi

659.113 - Advertising Campaigns

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Advertising Strategy, Campaign Design,

Dilihat

329 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p style="margin-left:29.4pt;">Berdasarkan survei yang dilakukan Herbalife Nutrition mengusung tema <em>2020</em> <em>Diet Decisions Survey,</em> diketahui bahwa konsumen di Asia Pasifik mengatur pola makan lebih baik dari biasanya. Peluang tersebut ternyata tidak otomatis membuat seluruh produk kesehatan menerima dampak positifnya. Salah satunya adalah bisnis katering sehat Dietplus di Kota Bandung yang masih belum mencapai target penjualan akibat kurangnya kesadaran merek di benak target sasaran. Selain itu, <em>positioning</em> yang terbangun juga belum sesuai dengan kebutuhan perusahaan karena Dietplus masih belum maksimal dalam menyampaikan pesan <em>positioning</em> di setiap media <em>exposure</em>. Oleh sebab itu, dibuatlah perancangan kampanye komersial katering sehat Dietplus di Bandung. Metode yang digunakan dalam perancangan ini adalah metode kualitatif dan menggunakan model analisis AISAS. Hasilnya berupa kegiatan kampanye dengan strategi penyampaian menggunakan <em>brand ambassador</em> untuk meningkatkan kepercayaan publik terhadap <em>brand</em> Dietplus. Solusi yang akan ditawarkan terbagi menjadi dua yaitu program jangka pendek dan jangka panjang. Program jangka pendek berupa <em>event talk show</em> dan <em>giveaway </em>bersama <em>brand ambassador</em> dan <em>nutritionist</em> dari Dietplus. Kemudian dirancang juga program jangka panjang berupa iklan video <em>launching</em>, poster <em>teaser</em>, dan poster utama.</p>

<p style="margin-left:29.4pt;"><strong>Kata kunci: </strong>Diet, iklan, kampanye, katering sehat.</p>

• ADH3K4 - ADVERTISING 4 (SOCIAL COMMERCIAL CAMPAIGN/ DIGITAL ADV)
• ADH4C5 - ADVERTISING 5 (INTEGRATED CAMPAIGN/PRA TA)
• ADG2P3 - ADVERTISING DAN MEDIA LANJUT
• DCI4E6 - TUGAS AKHIR/SKRIPSI (SMSTR 7/8)

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh (1) koleksi tidak tersedia

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook