ANALISIS PERBANDINGAN BRAND EQUITY ONLINE SHOPPING PLATFORM TOKOPEDIA DAN LAZADA
MUHAMMAD BAARIQ AKBAR

Informasi Umum

Kode

23.04.3668

Klasifikasi

658.81 - Marketing Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brand Equity, Branding,

Dilihat

349 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Pandemi Covid-19 telah merubah perilaku konsumen dengan memaksa pasar untuk melakukan Transformasi Digital. Pada situasi saat ini, E-Commerce memiliki peran penting dalam menjawab tantangan kebutuhan pasar. Pengguna ECommerce di Indonesia terus meningkat sejak 2017, bahkan Indonesia menjadi yang terbanyak dibandingkan dengan 4 negara Tiger Cub Economies lainnya. Platform E-Commerce dengan trafik tertinggi saat ini adalah Tokopedia yang jauh melampaui trafik Lazada, namun berdasarkan penilaian Brand Equity dari Top Brand Index, Tokopedia dan Lazada hanya memiliki selisih sangat dekat dan sama-sama mengalami penurunan penilaian dari tahun sebelumnya.</p>

<p>Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbandingan Brand Equity dari Tokopedia dan Lazada untuk kemudian dianalisis keunggulan dan kelemahannya berdasarkan perspektif Brand Equity dari persepsi pasar di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan online kuesioner berupa Google Form kepada seluruh individu yang pernah menggunakan Tokopedia dan Lazada. Teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif dan uji mann whitney dengan bantuan aplikasi SPSS agar hasil analisis dapat lebih akurat.</p>

• EBH0C4 - MANAJEMEN BISNIS
• SM231023 - MARKETING MANAGEMENT
• EBH0M4 - SKRIPSI *

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook