Pengaruh Environmental Consciousness, Eco-Label, Attitude, Green Advertising, Price Terhadap Buying Decision of Green Products (Studi Pada Konsumen Generasi Z The Body Shop di Kota Bandung)
APRILIA DIAHAYU NINGTIAS

Informasi Umum

Kode

23.04.4178

Klasifikasi

658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Pemasaran

Dilihat

292 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p style="margin-left:22.35pt;">Semakin meningkatnya jumlah produk kecantikan yang dijual dan dipakai turut menciptakan jumlah sampah plastik yang lebih tinggi. Sampah plastik dari kemasan <em>skincare </em>atau kosmetik jika tidak dikelola dan didaur ulang dengan baik, sampah plastik akan menumpuk dan menjadi masalah lingkungan. The Body Shop sejak awal memperkenalkan produknya sebagai <em>green product, </em>menawarkan produk dengan bahan-bahan alami, ramah lingkungan dan tidak melakukan uji coba kepada hewan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh dari <em>Environmental Consciousness, Eco-Label, Attitude, Green Advertising, Price </em>terhadap <em>Buying Decision of Green Products </em>pada konsumen generasi Z The Body Shop di Kota Bandung baik secara parsial maupun secara simultan.</p>

<p style="margin-left:22.35pt;">Pengumpulan data penelitian ini melalui penyebaran kuesioner dan menggunakan analisis data kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan metode <em>nonprobability sampling </em>dengan menggunakan teknik <em>purposive sampling</em>. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100  responden dan dianalisis dengan analisis regresi linier berganda dengan bantuan <em>software </em>SPSS versi 25.</p>

<p style="margin-left:22.35pt;">Berdasarkan hasil pengolahan data didapatkan kesimpulan bahwa secara parsial <em>Environmental Consciousness</em> dan <em>Price</em> berpengaruh positif dan signifikan terhadap <em>Buying Decision of Green Products. Eco-Label</em> tidak terdapat pengaruh signifikan terhadap <em>Buying Decision of Green Products. Attitude</em> dan <em>Green Advertising</em> secara parsial berpengaruh positif dan tidak terdapat pengaruh signifikan <em>terhadap Buying Decision of Green Products</em>. <em>Environmental Consciousness</em>, <em>Eco-Label, Attitude</em>, <em>Green Advertising</em>, dan <em>Price</em> berpengaruh signifikan positif secara simultan terhadap <em>Buying Decision of Green Product</em>.</p>

<div> <p style="margin-left:22.35pt;"><strong>Kata Kunci</strong>: <em>Green</em> <em>Marketing</em>, <em>Green Product</em>, Keputusan Pembelian, The Body Shop</p> </div>

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook