STRATEGI PENGEMBANGAN BISNIS MELALUI ANALISIS STP (SEGMENTING, TARGETING, POSITIONING) DAN BMC (BUSINESS MODEL CANVAS ) PADA LINGIAN HOTEL & CONVENTION TAHUN 2023
TRI NANDA VELIA RAHMAN

Informasi Umum

Kode

23.06.511

Klasifikasi

658.81 - Marketing Management

Jenis

Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Subjek

Positioning-segmentation

Dilihat

522 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Kota Bandung adalah salah satu kota yang sangat banyak memiliki tempat penginapan  bagi orang-orang yang melakukan kegiatan wisata, berlibur serta melakukan kegiatan <em>meeting </em>di luar perusahaan. Tempat penginapan yang sesuai dengan keinginan pasti salah     satu yang dicari dan dibutuhkan dalam melakukan kegiatan tersebut, salah satunya adalah  Hotel. Hotel salah satu penginapan yang paling dicari sebagai tempat penginapan bagi orang-orang yang melakukan kegiatan wisata, berlibur serta melakukan kegiatan meeting di luar perusahaan mereka. Hotel memiliki peluang besar dalam proses pengembangan bisnis usaha penyediaan akomodasi yang menyediakan  pelayanan penginapan serta kegiatan hiburan lainnya yang bersifat rekreatif secara komersial.</p>

<p>Tujuan dari penelitian ini untuk menentukan Strategi Pengembangan Bisnis  Melalui Analisis Pengembangan STP (<em>Segmenting, Targeting</em><em>, </em><em>Positioning</em><em>)</em> Dan BMC (<em>Business Model Canvas</em> Pada Lingian Hotel & <em>Convention</em><em>)</em> Tahun 2023.</p>

<p>Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif deskriptif yang menceritakan dan menyampaikan situasi dan kondisi yang natural (alamiah), data yang dibutuhkan yaitu data primer dan sekunder dengan Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan triangulasi. Narasumber dari 3 informan pihak internal perusahaan</p>

<p>Berdasarkan hasil dari wawancara yang dilakukan dengan 3 informan penting pada Lingian Hotel & <em>Convention</em> mengenai <em>Segmenting, Targeting </em>dan <em>Positioning </em>pada kondisi eksisting secara garis besar sudah baik dan sesuai karena Lingian Hotel & <em>Convention</em> mampu memenuhi <em>Segmenting, Targeting, </em>dan<em> Positioning</em> yang ada secara lengkap. Setelah itu dilakukan identifikasi yang lebih dalam lagi mengenai <em>Business Model Canvas</em> yang ditinjau melalui analisis <em>Segmenting, Targeting, </em>dan<em> Positioning</em>. Hasilnya, dari analisis <em>Segmenting, Targeting, </em>dan<em> Positioning</em> yang dilakukan Lingian Hotel & Convention dapat memenuhi 9 elemen Business Model Canvas tersebut.</p>

<p> </p>

<p><strong>Kata Kunci <em>: </em></strong><strong><em>S</em></strong><strong><em>egment</em></strong><strong><em>ation</em></strong><strong><em>,</em></strong><strong><em>T</em></strong><strong><em>targeting, </em></strong><strong><em>P</em></strong><strong><em>ositioning</em></strong><strong>, Bisnis Model Canvas, Kualitatif</strong></p>

• VPI3A3 - RISET PEMASARAN

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook