ANALISIS PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN  PEMBELIAN DENGAN MENGGUNAKAN MODEL VISCAP

DIVA MAULANA

Informasi Umum

Kode

23.04.4283

Klasifikasi

658.81 - Marketing Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Manajemen Pemasaran, Decision Making Management,

Dilihat

475 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Tingkat konsumsi snack di Indonesia menunjukkan grafik yang naik dari tahun 2020-2022 selain itu tingkat pertumbuhan industri makanan ringan di Indonesia juga menunjukkan trend yang positif hingga tahun 2026. Salah satu merek camilan di Indonesia adalah Oreo. Data menunjukkan bahwa Oreo berada pada posisi ke empat sebagai salah satu merek wafer/biskuit favorit pilihan masyarakat Indonesia selama Idul Fitri 2023. Penelitian kali ini memiliki tujuan yaitu melihat seberapa besar pengaruh dari variabel Brand Ambassador yang terdiri dari variabel (X1) Visibility, variabel (X2) Credibility, variabel (X3) Attraction, dan variabel (X4) Power yang dimiliki oleh Iqbaal Ramadhan dalam menciptakan Keputusan Pembelian pada produk Oreo kolaborasi dengan Iqbaal Ramadhan nantinya. Pada penelitian ini peneliti menggunakan teknik kuantitatif dengan tujuan penelitian deskriptif dan bersifat kausal. Teknik pengambilan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner kepada 400 responden dari sepuluh kota besar di Indonesia berdasarkan jumlah populasi dan dirumuskan dengan menggunakan Teknik Slovin. Data pada penelitian ini diuji dan dianalisis dengan menggunakan teknik regresi linear berganda. Pengolahan data dilakukan menggunakan aplikasi SPSS 25.0 Versi Windows. Dari penelitian ini didapatkan hasil yaitu Visibility, Credibility, Attraction, serta Power berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Oreo Kolaborasi dengan Iqbaal Ramadhan secara simultan Uji-f, tetapi pada uji secara parsial Uji-t mendapatkan hasil bahwa variabel visibility tidak berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Adapun saran yang penulis berikan adalah kepada Mondelez Indonesia bahwa penggunaan Iqbaaal Ramadhan sebagai brand ambassador belum tepat. Hal tersebut dikarenakan berdasarkan dari beberapa uji yang telah dilakukan variabel visibility yang dimiliki oleh Iqbaal Ramadhan tidak memberikan pengaruh yang positif dan juga signifikan terhadap terciptanya keputusan pembelian pada konsumen pada produk Oreo kolaborasi dengan Iqbaal Ramadhan. Walaupun dari tiga variabel independen lainnya yaitu credibility, attraction, dan power memberikan pengaruh positif tetapi secara keseluruhan sebagai suatu kesatuan model VisCAP Iqbaal Ramadhan tidak memenuhi keempat kriteria model tersebut secara keseluruhan</p>