Informasi Umum

Kode

24.05.127

Klasifikasi

659.144 - Advertising in Digital Media

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Advertising, Advertising In Digital Media,

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Lahirnya budaya digital pada era internet mengintegrasi dunia maya dan nyata<br /> sebagai bentuk kolaborasi manusia dan teknologi melahirkan meme internet<br /> sebagai bentuk interaksi dan komunikasi baru. Komunikasi dengan iklan meme<br /> penggunaannya beragam salah satunya digunakan sebagai iklan. Iklan meme<br /> digunakan dengan berbagai macam tujuan. Tujuan seperti kepentingan komersial<br /> politik, ide dsb. Sejak 2017 Pop Mie adalah brand mie instan yang menggunakan<br /> iklan meme sebagai iklan komersial yang dapat dikomunikasikan pada media<br /> sosialnya. Brand merupakan proses diferensiasi suatu produk terhadap produk lain,<br /> salah satu capaian komunikasi brand ialah persepsi. Iklan meme Pop Mie<br /> merupakan bentuk iklan persuasi aktif kepada audiens di media sosial. Tetapi<br /> bagaimanakah penggunaan meme yang merupakan aset publik digunakan sebagai<br /> media iklan dan bagaimanakah peran meme dalam menciptakan persepsi dalam<br /> aktivitas komunikasi suatu brand, lalu terdapat beberapa kasus penuntutan yang<br /> dilakukan oleh kreator meme kepada pihak yang menggunakan meme ciptaan<br /> mereka sebagai kepentingan komersial. Penelitian ini merupakan penelitian objek<br /> visual berbasis kualitatif secara deskriptif. Menggunakan metode analisis yang<br /> mengadopsi tahapan morfologi estetika milik Feldman yang terdiri dari deskripsi<br /> visual, analisis formal, interpretasi dan penilaian. Pengumpulan data dilakukan<br /> denga metode observasi, wawancara dan studi literatur. Dalam penelitian ini dapat<br /> disimpulkan bahwa terdapat tiga unsur yang diperhatikan dalam penggunaan meme<br /> yaitu unsur konten, bentuk dan sifat. Dalam menciptakan persepsi meme mampu<br /> memenuhi segala faktor penilaian terkecuali faktor dikenali, terdapat tiga aspek<br /> dalam hak cipta meme yaitu penggunaan wajar, pelanggaran hak cipta dan tidak<br /> melanggar hak cipta. Penelitian ini dapat bermanfaat sebagai pembaruan keilmuan<br /> desain dalam analisis meme khususnya dibidang komunikasi visual dan<br /> rekomendasi strategi penggunaan meme sebagai media untuk praktisi periklanan.<br /> Kata Kunci: Iklan Meme, Komunikasi Brand, Hak Cipta.</p>

• DMI2D6 - TESIS

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook