ANALISIS STRATEGI KONTEN EDUKASI KESEHATAN PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @YAKESPERTAMINA - Dalam bentuk buku karya ilmiah

BRAJAMUSA RISURYA SANGGALIH

Informasi Umum

Kode

25.04.052

Klasifikasi

606 - Teknologi dan Ilmu Terapan

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Media Sosial

Dilihat

42 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Media sosial telah menjadi salah satu alat komunikasi yang paling efektif dalam menyampaikan informasi kepada masyarakat, termasuk informasi kesehatan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi konten edukasi kesehatan yang diterapkan oleh akun Instagram Yakes Pertamina, dengan fokus pada cara platform tersebut digunakan untuk menyampaikan informasi kepada publik, terutama generasi muda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan informan utama, yaitu medical advisor sekaligus social media specialist di Yakes Pertamina, serta informan pendukung dari bidang Humas. Observasi langsung terhadap akun Instagram Yakes Pertamina juga dilakukan untuk memahami pola penyajian konten, interaksi dengan audiens, dan keberhasilan strategi yang digunakan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Yakes Pertamina menggunakan pendekatan komunikasi visual yang terintegrasi melalui konten berupa infografis, video pendek, dan unggahan berbasis cerita (storytelling) untuk meningkatkan daya tarik dan pemahaman audiens. Fitur interaktif Instagram, seperti polling, kuis, dan sesi tanya jawab, dimanfaatkan secara optimal untuk membangun hubungan dengan pengikut dan mendorong keterlibatan aktif. Strategi ini dirancang untuk menjawab kebutuhan generasi muda yang lebih menyukai informasi ringkas, visual, dan mudah diakses. Namun, terdapat tantangan dalam menjangkau audiens yang lebih luas, terutama mereka yang kurang aktif di media sosial. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi konten Yakes Pertamina cukup efektif dalam meningkatkan kesadaran kesehatan, meskipun masih memerlukan penguatan dari segi diversifikasi topik dan konsistensi dalam merespons audiens. Rekomendasi yang diberikan meliputi eksplorasi tema konten yang lebih variatif, pengoptimalan analitik media sosial untuk memantau keberhasilan strategi, dan penyesuaian gaya bahasa agar lebih sesuai dengan karakteristik audiens target. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi institusi kesehatan lain dalam mengembangkan strategi komunikasi digital yang relevan, kreatif, dan berbasis kebutuhan audiens.</p> <strong>Kata kunci</strong>: strategi konten, edukasi kesehatan, Instagram, Yakes Pertamina, media sosial.