Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Impulse Buying dalam Live Streaming Tiktok Berdasarkan Model Stimulus-Organism-Response (SOR) - Dalam bentuk buku karya ilmiah
TARRA PINKAN AZZAHRA
Informasi Umum
Kode
25.04.547
Klasifikasi
658.83 - Market research, Market analysis, Market study, Interviewing, use of consultants and research agencies, Techniques of consulting in market research
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Digital Marketing
Dilihat
580 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Perkembangan teknologi digital telah mendorong kemunculan fenomena <em>social commerce</em>, di mana platform seperti TikTok menjadi salah satu yang terkemuka dalam menghadirkan pengalaman belanja interaktif melalui fitur <em>live streaming</em>. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi perilaku <em>impulse buying</em> konsumen dalam <em>live streaming</em> TikTok menggunakan Model SOR (<em>Stimulus-Organism-Response</em>). Pertanyaan penelitian berfokus pada bagaimana <em>social presence</em> dan <em>sales promotion</em> memengaruhi <em>flow experience</em> dan perilaku <em>impulse buying</em>, serta peran moderasi <em>time availability</em> dan <em>money availability</em>.<br /> Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei melalui kuisioner terhadap 385 responden yang aktif dalam belanja di <em>live streaming</em> TikTok. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan aplikasi Smart-PLS. Hasil temuan menunjukkan bahwa <em>social presence</em> dan <em>sales
- SM332013 - MANAJEMEN PEMASARAN
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | TARRA PINKAN AZZAHRA |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Indira Rachmawati |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Manajemen (Manajemen Bisnis Telekomunikasi & Informatika) |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
