PENGARUH SOCIAL RISK, PERFORMANCE RISK, HEDONIC SOCIAL VALUE, UTILITARIAN ACHIEVEMENT VALUE, DAN FRUGAL SHOPPING BEHAVIOR TERHADAP PERCEIVED ENJOYMENT PADA PEMBELIAN PAKAIAN SECONDHAND - Dalam bentuk buku karya ilmiah
SALVA LUCRETIA MARLIAN

Informasi Umum

Kode

25.04.3961

Klasifikasi

658.81 - Marketing Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Digital Marketing

Dilihat

101 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Peningkatan minat terhadap pakaian <em>secondhand</em> di kalangan masyarakat, khususnya generasi muda, mendorong pentingnya pemahaman mengenai faktor-faktor yang memengaruhi kesenangan konsumen dalam berbelanja. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh <em>Social Risk</em>, <em>Performance Risk</em>, <em>Hedonic Social Value</em>, <em>Utilitarian Achievement Value</em>, dan <em>Frugal Shopping Behavior</em> terhadap <em>Perceived Enjoyment</em> pada pembelian pakaian <em>secondhand</em>. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif kausal. Sampel penelitian sebanyak 400 responden dipilih menggunakan teknik <em>purposive sampling</em>. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan diolah menggunakan aplikasi SPSS versi 30. Teknik analisis yang digunakan meliputi uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, serta uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa <em>Social Risk</em> dan <em>Performance Risk</em> berpengaruh negatif terhadap <em>Perceived Enjoyment</em>, sedangkan <em>Hedonic Social Value</em>, <em>Utilitarian Achievement Value</em>, dan <em>Frugal Shopping Behavior</em> berpengaruh positif. Secara simultan, kelima variabel berpengaruh signifikan terhadap <em>Perceived Enjoyment</em>. Hasil ini menunjukkan bahwa meskipun <em>Social Risk</em> dan <em>Performance Risk</em> dapat mengurangi tingkat kesenangan, <em>Hedonic Social Value</em>, <em>Utilitarian Achievement Value</em>, dan <em>Frugal Shopping Behavior</em> dapat meningkatkan pengalaman menyenangkan konsumen saat membeli pakaian secondhand. Temuan ini diharapkan menjadi acuan bagi pelaku usaha dan pemangku kebijakan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih relevan dan mendukung fashion berkelanjutan.<br />  <br /> <strong>Kata Kunci: <em>Social Risk</em>, <em>Performance Risk</em>, <em>Hedonic Social Value</em>, <em>Utilitarian Achievement Value</em>, <em>Frugal Shopping Behavior</em>, <em>Perceived Enjoyment</em>, Pakaian <em>Secondhand</em></strong>

• DEK4CAA4 - TUGAS AKHIR

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook