PENGARUH ATTITUDE HOMOPHILY DAN SOCIAL ATTRACTIVENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN PARASOCIAL RELATIONSHIP SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA ERIGO - Dalam bentuk pengganti sidang - Rancangan Karya Akhir
HAFIZH EKI NAUFAL
Informasi Umum
Kode
25.05.759
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference
Subjek
Digital Marketing
Dilihat
47 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana attitude homophily dan social attractiveness memengaruhi purchase intention, dengan parasocial relationship sebagai variabel mediasi dalam konteks merek fesyen lokal Erigo. Studi ini menyoroti peran kesamaan sikap serta daya tarik sosial seorang influencer dalam membangun keterikatan parasosial, yang kemudian dapat mendorong niat beli konsumen terhadap produk yang dipromosikan. Responden dalam penelitian ini adalah individu yang mengenal dan mengikuti influencer Oza Rangkuti serta memiliki minat terhadap produk Erigo. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling, sementara data dikumpulkan melalui survei daring menggunakan Google Form. Analisis data dilakukan dengan perangkat lunak Smart-PLS 4.1.0.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa attitude homophily dan social attractiveness berpengaruh positif terhadap parasocial relationship. Selain itu, parasocial relationship terbukti menjadi variabel mediasi yang memperkuat hubungan antara kedua variabel independen terhadap purchase intention.
- EMI1B3 - MANAJEMEN PEMASARAN
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | HAFIZH EKI NAUFAL |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Citra Kusuma Dewi |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S2 Manajemen |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
