ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh green product (tissue tessa) terhadap keputusan pembelian tissue tessa di wilayah Kabupaten Bandung dan Kota Bandung. Variabel dalam penelitian ini yaitu green product (X) dan keputusan pembelian konsumen (Y).
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Tissue Tessa yang berada di wilayah Kabupaten Bandung dan Kota Bandung. Sedangkan sampel dalam penelitian ini ditentukan dengan metode Bernoulli dengan margin of error sebesar 10% sehingga diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan cara memberikan daftar pernyataan yang diberikan kepada 100 orang yang membeli tissue tessa. Jenis penelitian ini adalah deskriptif, dimana tujuan utamanya adalah untuk mendeskripsikan adanya pengaruh green product terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini menggunakan analisis regresi sederhana untuk mengetahui bagaimana pengaruh green product (tissue tessa) terhadap keputusan pembelian tissue tessa. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa variabel green product terletak dalam kriteria garis kontinum baik, yaitu 76,11% dan variabel keputusan pembelian terletak dalam kriteria garis kontinum sangat baik, yaitu 82,85%. Besarnya pengaruh green product terhadap keputusan pembelian sebesar 48,4%, sedangkan sisanya sebesar 51,6% dipengaruhi oleh faktor lain selain green product, seperti promosi, harga, word of mouth dan lainnya.
Kata kunci: green marketing, green product, dan keputusan pembelian.