Dari mini survey yang dilakukan pada 117 responden yang dilakukan di Jawa Barat dan Jakarta dapatkan hasil bahwa responden sadar akan pentingnya memilih merek Green Cosmetic karena memiliki eco label, pengguna sadar akan pentingnya untuk memilih merek Green Cosmetic dan responden puas memilih merek Green Cosmetic dann merek ramah lingkungan menjadi pertimbangan dalam memilih merek kosmetik karena memiliki eco label atau ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh green brand awareness, green brand image green brand satisfaction, green brand trust terhadap green brand preference. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Green Cosmetic di Indonesia. Sampel dalam penelitian ini adalah 400 responden. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan analisis data Structural Equation Model-Partial Least Square. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa Green Brand Image, dan Green Brand Satisfaction berpengaruh signifikan terhadap Green Brand Preference sedangkan Green Brand Awareness, dan Green Brand Trust tidak berpengaruh signifikan terhadap Green Brand Preference. Green Brand Awareness, Green Brand Image, Green Brand Satisfaction, Green Brand Trust berpengaruh signifikan terhadap Green Brand Preference dengan efek moderator age, gender, income level.