Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui kombinasi atribut pada pakaian outdoor jenis T-shirt yang menghasilkan customer value index tertinggi dan mengetahui atribut yang merupakan value driver pakaian outdoor. Atribut pada penelitian ini adalah sustainability, price, production, technology dan fabric. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan menggunakan analisis konjoin, pengambilan sampel menggunakan non probability sampling. Jumlah responden pada penelitian ini adalah sebanyak 386 responden yang terbiasa memkai pakaian outdoor jenis T-Shirt. Customer value index pada kartu ini meimiliki nilai tertinggi karena konsumen mendapatkan keuntungan seperti produk ini untuk kelanjutannya ramah lingkungan (eco-friendly), sebagai sebuah keuntungan bagi konsumen produk ini menggunakan bahan cotton jersey knit dan memiliki harga yang sedang. Konsumen mengesampingkan produksi dan bahan yang digunakan karena konsumen mendapatkan keuntungan yang lebih besar. Saran dari penelitian ini bagi produsen pakaian outdoor jenis T-shirt dapat menjadikan harga sebagai fokus utama dalam pengembangan produk, dimana konsumen menginginkan produk T-Shirt dengan harga sedang.
Kata kunci: Bahan, Harga, Kelestarian, Produksi, Teknologi.