Perkembangan teknologi digital telah mendorong kemunculan fenomena social commerce, di mana platform seperti TikTok menjadi salah satu yang terkemuka dalam menghadirkan pengalaman belanja interaktif melalui fitur live streaming. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi perilaku impulse buying konsumen dalam live streaming TikTok menggunakan Model SOR (Stimulus-Organism-Response). Pertanyaan penelitian berfokus pada bagaimana social presence dan sales promotion memengaruhi flow experience dan perilaku impulse buying, serta peran moderasi time availability dan money availability. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei melalui kuisioner terhadap 385 responden yang aktif dalam belanja di live streaming TikTok. Data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan aplikasi Smart-PLS. Hasil temuan menunjukkan bahwa social presence dan sales
