Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana attitude homophily dan social attractiveness memengaruhi purchase intention, dengan parasocial relationship sebagai variabel mediasi dalam konteks merek fesyen lokal Erigo. Studi ini menyoroti peran kesamaan sikap serta daya tarik sosial seorang influencer dalam membangun keterikatan parasosial, yang kemudian dapat mendorong niat beli konsumen terhadap produk yang dipromosikan. Responden dalam penelitian ini adalah individu yang mengenal dan mengikuti influencer Oza Rangkuti serta memiliki minat terhadap produk Erigo. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling, sementara data dikumpulkan melalui survei daring menggunakan Google Form. Analisis data dilakukan dengan perangkat lunak Smart-PLS 4.1.0.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa attitude homophily dan social attractiveness berpengaruh positif terhadap parasocial relationship. Selain itu, parasocial relationship terbukti menjadi variabel mediasi yang memperkuat hubungan antara kedua variabel independen terhadap purchase intention.