PENGARUH KONTEN DIGITAL MARKETING FYC (Forever Young Crew)
FOOTWEAR TERHADAP MINAT PEMBELIAN

M. ASYARI JUPRIAN SUTANDI

Informasi Umum

Kode

22.04.214

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing

Dilihat

543 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

ABSTRAK

Perkembangan media digital dan besarnya aktivitas ecommerce maupun penggunaan media sosial yang mendukung berkembangnya industri kreatif di Indonesia. FYC Footwear muncul bertepatan dengan perkembangan kebutuhan fashion serta tren industri sepatu sneakers di Indonesia. Sejalan dengan perkembangan tersebut, peneliti mencoba untuk mengukur sejauh mana efektivitas konten digital marketing FYC Footwear berkaitan dengan perkembangan media digital yang mempengaruhi berbagai industri khususnya industri kreatif dan sepatu sneakers. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana pemanfaatan konten digital marketing FYC (Forever Young Crew) Footwear dan prospek konten tersebut terhadap minat pembelian.

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode nonprobability sampling teknik purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier sederhana dengan menggunakan software IBM SPSS Statistics 25.

Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara parsial (uji t) konten digital marketing FYC Footwear berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 3.345 > t tabel sebesar 1.984 dengan signifikansi (pvalue) sebesar 0.001<0.05 secara parsial. Berdasrkan koefisien determinasi didapat bahwa konten digital marketing FYC Footwear mempengaruhi minat pembelian sebesar 10.2% dan sisanya sebesar 89.8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kesimpulan penelitian ini, konten digital marketing dalam kategori baik, dan minat pemebelian dalam kategori sangat baik, namun ada beberapa item yang harus ditingkatkan seperti ide konten yang ditawarkan, keterlibatan konsumen terhadap produk, dan menarik interaksi dengan konsumen.

Kata kunci: Konten Digital Marketing, Minat Pembelian, FCY Footwear.