PERANCANGAN PERBAIKAN POSITIONING MDM BOUTIQUE BERDASARKAN PERCEPTUAL MAPPING DENGAN METODE MULTIDIMENSIONAL SCALING DAN ANALISIS SWOT
AHYANI NUR SALMA

Informasi Umum

Kode

23.04.4377

Klasifikasi

658.802 - General topics of marketing management, Communication in marketing, Green marketing, Market Segmentation, Marketing strategy

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Positioning-marketing

Dilihat

257 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Di tengah ketatnya persaingan pasar <em>fashion</em> muslimah, MDM Boutique mengalami ketidaktercapaian target penjualannya pada bulan Juli – Oktober 2022.  MDM Boutique juga mendapatkan <em>heartshare</em> <em>brand</em> yang rendah dibandingkan dengan kompetitor<em>. </em>Akar permasalahan terdapat pada faktor <em>brand</em>. Maka dari itu tujuan Tugas Akhir ini adalah merancang strategi <em>positioning</em> yang efektif. Metode yang digunakan adalah<em> multidimensional scaling (</em>MDS) yang menghasilkan <em>perceptual mapping. </em>Analisis SWOT digunakan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang dapat digunakan sebagai strategi <em>positioning</em> suatu <em>brand</em>. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 210 orang menggunakan skala <em>likert</em>. Hasil kuesioner diolah menggunakan IBM SPSS 23 menggunakan metode MDS yang menghasilkan <em>perceptual mapping</em> dengan <em>R-Square</em> sebesar 0,96858 dan <em>stress</em> sebesar 0,18870. Terdapat tiga wilayah persaingan yang di hasilkan dan pesaing aktual berada di wilayah A dan pesaing potensial pada wilayah B dan C. MDM Boutique bersaing dengan Yarashyma dan Zaha Indonesia pada wilayah A dan LUXE ID pada wilayah C. Atribut perbakan dari wilayah A adalah atribut variasi jenis, variasi ukuran, dan <em>loose fit cutting</em>. Sementara wilayah C adalah <em>store environment</em>, kualitas bahan, variasi warna, dan desain produk. Perbaikan <em>positioning</em> berdasarkan wilayah A adalah meningkatkan inovasi untuk melakukan penetrasi pada produk <em>oversized</em>, menambahkan variasi ukuran X dan XXL pada produk atasan, bawahan, dan terusan, melakukan inisiasi kerjasama dengan <em>supplier</em>, dan menambahkan variasi jenis atasan dan terusan dengan mempertimbangkan material kain yang digunakan. Perbaikan <em>positioning</em> untuk wilayah C adalah memperbaharui properti dengan membeli properti dengan harga terjangkau namun kualtiasnya baik, ,melakukan benchmarking pada desain produk dari kompetitor untuk meningkatkan ragam dan <em>attractiveness </em> desain produk, melakukan penetrasi pasar dengan penawaran deasain produk yang bervariasi dan menarik, dan memilih kain dengan kualitas bahan yang baik untuk produk bawahan.</p>

<p>Kata Kunci <strong>— </strong><strong><em>Positioning, Multidimensional Scaling, Perceptual mapping, Analisis SWOT, Brand Fashion Muslimah</em></strong></p>

• IE4424 - TUGAS AKHIR

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook