PENGARUH PENGGUNAAN CODE-MIXING PADA COPYWRITING TERHADAP BRAND IMAGE BARENBLISS DI MEDIA SOSIAL - Dalam bentuk buku karya ilmiah
LIKHA DWI AMALIA

Informasi Umum

Kode

25.04.874

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Public Relations

Dilihat

70 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini membahas pengaruh penggunaan code mixing pada copywriting konten terhadap brand image Barenbliss di dedia sosial @barenblissid. code mixing, atau pencampuran bahasa menjadi tren dalam pemasaran digital, khususnya di media sosial karena dianggap mampu menarik perhatian audiens yang beragam. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana penggunaan code mixing memengaruhi persepsi audiens terhadap brand image Barenbliss, termasuk aspek modernitas, kedekatan, dan relevansi merek dengan target pasar. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan survei melalu daring kepada pengikut akun media sosial @barenblissid. Kuesioner dirancang untuk mengukur persepsi audiens terhadap konten yang menggunakan code mixing. Data dianalisis menggunakan regresi linear untuk melihat hubungan antara penggunaan code mixing dan brand image. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan code mixing secara signifikan meningkatkan brand image Barenbliss di mata audiens. Konten dengan campuran bahasa Indonesia dan Inggris dianggap lebih menarik, relevan, dan mencerminkan karakter merek yang modern serta dekat dengan generasi muda. Kesimpulannya penggunaan code mixing dalam copywriting dapat menjadi alat yang efektif untuk memperkuat brand image di media sosial. Penelitian ini memberikan wawasan bagi praktisi pemasaran digital dalam mengembangkan strategi komunikasi yang lebih engaging untuk audiens multibahasa. Kata Kunci: Brand Image, Code Mixing, Copywriting, Media Sosia

• PRH213 - PENULISAN HUBUNGAN MASYARAKAT
• KHI4J4 - SKRIPSI
• KHI2L3 - TEKNIK PENULISAN KEHUMASAN DIGITAL

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook