STRATEGI PENYEBARAN KONTEN EDUKASI PT BIO FARMA DALAM MENINGKATKAN KESADARAN MASYARAKAT TERKAIT VAKSINASI INFLUENZA MELALUI INSTAGRAM @UPDATE.IMUN - Dalam bentuk buku karya ilmiah

NASYWAMARAYA NATAKUSUMAH

Informasi Umum

Kode

25.04.882

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Social Media

Dilihat

74 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi penyebaran konten edukasi oleh PT Bio Farma dalam meningkatkan kesadaran vaksinasi influenza melalui Instagram @update.imun. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus melalui teknik pengumpulan data wawancara, dokumentasi, dan observasi. Penelitian ini mengacu pada teori karakteristik new media oleh Lister yaitu: (1) Digital; (2) Interactive; (3)Hypertextual; (4) Virtual; (5) Networked; (6) Stimulated. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi penyebaran konten edukasi PT Bio Farma melalui Instagram @update.imun telah memanfaatkan karakteristik media baru. Penyebaran konten edukasi informasi vaksinasi influenza oleh PT Bio Farma dilakukan melalui Instagram @update.imun yang kontennya dikemas dalam format visual dan video yang menarik untuk meningkatkan perhatian masyarakat. Selain itu, Instagram @update.imun mengajak masyarakat untuk berpartisipasi aktif dalam kampanye edukasi, memperkuat hubungan, dan menciptakan obrolan yang mendalam terkait vaksinasi influenza. Selanjutnya, @update.imun memanfaatkan fitur Instagram berupa tagar, mention, dan link untuk memperluas jangkauan konten dan mempermudah masyarakat mencari informasi vaksinasi influenza secara lebih lanjut. Berikutnya, @update.imun memanfaatkan fitur live session pada Instagramnya agar masyarakat dapat terlibat langsung dalam diskusi sehingga mendapatkan informasi lebih personal yang dapat memperkuat kesadaran akan pentingnya vaksinasi influenza. Lalu, @update.imun melalukan kolaborasi dengan komunitas, organisasi, dan influencer yang dapat memperluas cakupan kampanye vaksinasi influenza. Kemudian, @update.imun merancang elemen visual menarik dengan memakai tema retro 80-an agar sesuai dengan target audiens utama yaitu Gen Z dan milenial. Strategi ini diharapkan dapat meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap pentingnya vaksinasi influenza dan memberikan wawasan bagi pengelolaan komunikasi kesehatan di media sosial.<br /> <br /> <strong>Kata Kunci:</strong> Strategi penyebaran konten, Edukasi vaksinasi, Kesadaran vaksinasi influenza, Instagram Update Imun, Karakteristik media baru.