Analisis Penerapan Guerrilla Marketing dalam Komunikasi Pemasaran Kreatif pada UMKM Warung Ubi Ibu di Kota Bandung - Dalam bentuk buku karya ilmiah
HAYRA TRI MAULIDA

Informasi Umum

Kode

25.04.1131

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication

Dilihat

80 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Warung Ubi Ibu merupakan salah satu UMKM di Kota Bandung yang bergerak di bidang kuliner dengan konsep <em>smoke truck</em> dan variasi menu yang berubah secara berkala. Dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat di sektor kuliner, diperlukan strategi pemasaran inovatif dan efektif untuk memperkuat komunikasi merek serta menarik perhatian konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan <em>Guerrilla Marketing</em> berdasarkan teori Jay Conrad Levinson (1984), yang menekankan pada pendekatan kreatif, tak terduga, dan biaya rendah.Penelitian ini berfokus pada penerapan elemen <em>Guerrilla Marketing</em> seperti kejutan, keunikan, dan kreativitas yang digunakan Warung Ubi Ibu dalam mengkomunikasikan merek dan produknya. Metode penelitian meliputi wawancara dengan lima informan, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Warung Ubi Ibu berhasil memanfaatkan elemen-elemen <em>Guerrilla Marketing</em> tersebut, menciptakan nilai unik yang membedakannya dari kompetitor, serta membangun hubungan baik dan loyalitas konsumen. Strategi ini juga efektif dalam menciptakan efek viral melalui pengalaman konsumen yang dibagikan di media sosial. Penelitian ini menggarisbawahi pentingnya penerapan <em>Guerrilla Marketing</em> sebagai alat komunikasi pemasaran kreatif yang dapat meningkatkan kesadaran merek dan daya saing UMKM di tengah persaingan bisnis kuliner.<br />  

• SK311093 - INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION
• KII2K3 - KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook