PENGARUH CONTENT MARKETING DAN E-WOM TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PLATFORM SHOPEE YANG DIMEDIASI OLEH E-TRUST - Dalam bentuk buku karya ilmiah
MARTHA AYU DINATA

Informasi Umum

Kode

25.04.2405

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Bisnis Digital

Dilihat

249 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<div><a name="Hlk202909469">Semakin pesatnya pertumbuhan <em>e-commerce</em> dan peran dominan Shopee di pasar digital Indonesia membuat pemahaman terhadap faktor-faktor pendorong niat beli konsumen penting untuk dipahami. Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh </a><a name="Hlk202909622"><em>Content Marketing</em> dan <em>E-WOM</em> terhadap <em>Purchase Intention</em> pada platform Shopee, dengan <em>E-Trust</em> sebagai variabel mediasi. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuisioner online yang disebarkan kepada 282 pengguna Shopee berusia 17-29 tahun (generasi Z) di Pilau Jawa, dengan teknik pengambilan sampel <em>purposive sampling</em>. Data dianalisis menggunakan metode <em>Partial Least Squares Structural Equation Modeling</em> (PLS-SEM) melalui alat analisis SmartPLS versi 4.0.9.9. </a><a name="Hlk202909646">Hasil penelitian menunjukkan bahwa <em>Content Marketing</em> memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap <em>Purchase Intention</em>. Namun, <em>Content Marketing</em> berpengaruh positif dan signifikan terhadap <em>E-Trust</em>. Sementara itu, <em>E-WOM</em> terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan baik secara langsung terhadap <em>Purchase Intention</em> maupun terhadap <em>E-Trust</em>. Lebih lanjut, <em>E-Trust</em> ditemukan berpengaruh positif dan signifikan terhadap <em>Purchase Intention</em>. Dalam konteks mediasi, <em>E-Trust</em> secara signifikan memediasi hubungan antara <em>E-WOM</em> dan <em>Purchase Intention</em> (mediasi parsial), tetapi tidak memediasi hubungan antara <em>Content Marketing</em> dan <em>Purchase Intention</em>. Temuan ini menyoroti bahwa <em>E-WOM </em>dan <em>E-Trust</em> merupakan faktor pendorong utama niat beli konsumen generasi Z di Shopee. </a><br /> <a name="Hlk202909695"><strong>Kata Kunci:</strong> </a><a name="Hlk202909680"><em>Content Marketing</em></a><a name="Hlk202909751"><em>, Electronic Word-of-Mouth (E-WOM), E-Trust, Purchase Intention.</em></a></div> <br clear="all" />  

• DDK2CAB3 - Manajemen Pemasaran
• DDK4KBB3 - Manajemen Strategi

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook