PERANCANGAN PERBAIKAN MEDIA PEMASARAN ONLINE PADA INSTAGRAM NAMU COFFEE MENGGUNAKAN METODE BENCHMARKING DAN ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS - Dalam bentuk buku karya ilmiah
AZKA ALIFIA DHARMAWAN
Informasi Umum
Kode
25.04.2955
Klasifikasi
000 - General Works
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Social Media Marketing
Dilihat
666 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Tugas akhir ini bertujuan untuk merancang perbaikan strategi media pemasaran online melalui platform Instagram pada Namu Coffee, sebuah kedai kopi lokal di Cirebon yang mengalami penurunan performa pemasaran digital. Permasalahan utama yang diidentifikasi adalah rendahnya engagement rate dan brand awareness akibat kurang optimalnya pengelolaan Instagram. Penelitian ini menggunakan metode Benchmarking untuk mengidentifikasi praktik terbaik dari kompetitor serta Analytical Hierarchy Process (AHP) untuk menentukan prioritas kriteria dan sub kriteria yang paling berpengaruh dalam meningkatkan performa Instagram. Hasil dari metode AHP menunjukkan bahwa “Feeds” merupakan kriteria dengan bobot tertinggi, disusul oleh Story, Reels, Profile, dan Caption. Sementara itu, sub-kriteria yang paling berpengaruh adalah nilai estetika konten visual, repost testimoni pelanggan, dan kolaborasi dengan influencer. Rancangan strategi konten yang dihasilkan kemudian diverifikasi dan divalidasi oleh pihak Namu Coffee untuk memastikan kelayakan implementasinya. Rekomendasi ini diharapkan dapat meningkatkan efektivitas pemasaran digital Namu Coffee dan menjadi acuan strategi bagi pelaku UMKM lainnya dalam mengelola media sosial secara strategis dan terstruktur.<br /> Kata Kunci: Instagram, pemasaran online, benchmarking, Analytical Hierarchy Process (AHP), UMKM.
- IE4424 - TUGAS AKHIR
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | AZKA ALIFIA DHARMAWAN |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Boby Hera Sagita, Meldi Rendra |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Teknik Industri |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
