PENGARUH EWOM DI TIKTOK TERHADAP PURCHASE INTENTION KONSUMEN FORE COFFEE DI KOTA BANDUNG - Dalam bentuk buku karya ilmiah

ILHAM AGSAN RAMADHAN

Informasi Umum

Kode

25.04.6100

Klasifikasi

658.83 - Market research, Market analysis, Market study, Interviewing, use of consultants and research agencies, Techniques of consulting in market research

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Digital Marketing

Dilihat

64 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh komunikasi Electronic Word of Mouth (eWOM) yang dilakukan melalui aplikasi TikTok terhadap niat pembelian konsumen terhadap produk Fore Coffee di Kota Bandung. Fore Coffee sebagai salah satu pemain lokal menghadapi tantangan dalam meningkatkan pangsa pasarnya. TikTok kini menjadi salah satu media sosial yang memiliki pengaruh besar dalam membentuk opini konsumen terhadap suatu produk, termasuk dalam industri kopi lokal. Konten yang bersifat user-generated seperti review, komentar, dan rekomendasi pada TikTok dapat memengaruhi persepsi dan keputusan pembelian konsumen. Namun, efektivitas dari informasi yang tersebar melalui eWOM tersebut masih perlu dikaji secara sistematis. Studi ini bertujuan untuk mengevaluasi seberapa besar pengaruh informasi yang disebarluaskan dalam electronic word of mouth (eWOM) dalam hal information quality, information quantity, dan information credibility dalam membentuk persepsi konsumen terhadap information usefulness dan information adoption. Dengan pendekatan ini, penelitian ini memetakan hubungan langsung antara dimensi eWOM, persepsi terhadap informasi, dan purchase intention terhadap produk Fore Coffee, khususnya pada kalangan pengguna TikTok di Kota Bandung. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui survei daring kepada 390 responden. Kriteria responden adalah individu yang aktif menggunakan TikTok dan telah melihat konten terkait dengan Fore Coffee di TikTok. Seluruh data dianalisis menggunakan teknik SEM-PLS guna mengidentifikasi hubungan langsung dan tidak langsung antar variabel yang telah dirumuskan dalam model konseptual. Hasil analisis menunjukkan bahwa seluruh dimensi eWOM memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi information usefulness. Information usefulness tersebut terbukti berkontribusi terhadap proses information adoption oleh konsumen, dan pada akhirnya memengaruhi niat untuk membeli. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya penyampaian informasi yang akurat, menarik, dan dapat dipercaya dalam konteks pemasaran berbasis media sosial. Secara teoritis, hasil penelitian ini memperkuat model information adoption dalam konteks interaksi digital yang bersifat visual dan cepat seperti TikTok. Sementara secara praktis, penelitian ini menawarkan wawasan bagi pelaku usaha, khususnya Fore Coffee, untuk menyusun strategi komunikasi yang lebih terarah. Strategi yang berfokus pada autentisitas dan keterlibatan pengguna terbukti dapat meningkatkan ketertarikan terhadap produk dan mendorong keputusan pembelian yang lebih kuat.