Peningkatan jumlah pengguna internet di Kota Bandung sebesar 82,5% dengan jumlah pengguna 2,1 juta penduduk, Khususnya Generasi Z yang sangat familiar dengan penggunaan teknologi digital seperti internet. Hal ini memberikan potensi terhadap Lokapasar yang berdampak terhadap persaingan di industri bisnis E-commerce dalam aktivitas pemasaran. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh ulasan produk dan iklan terhadap keputusan pembelian oleh Generasi Z di Kota Bandung pada Lokapasar Shopee.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non probabilty sampling dan jumlah responden sebanyak 200 orang Generasi Z di Kota Bandung. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel ulasan produk memperoleh hasil sebesar 63,4% dan masuk dalam kategori baik, variabel iklan memperoleh hasil sebesar 63,8% dan masuk dalam kategori baik, serta variabel keputusan pembelian memperoleh hasil sebesar 67,1% dan masuk dalam kategori baik. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis menghasilkan bahwa ulasan produk dan iklan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian oleh Generasi Z di Kota Bandung pada Lokapasar Shopee.
Kata Kunci: Ulasan Produk, Iklan, Keputusan Pembelian, Generasi Z