Di tengah ketatnya persaingan pasar fashion muslimah, MDM Boutique mengalami ketidaktercapaian target penjualannya pada bulan Juli – Oktober 2022. MDM Boutique juga mendapatkan heartshare brand yang rendah dibandingkan dengan kompetitor. Akar permasalahan terdapat pada faktor brand. Maka dari itu tujuan Tugas Akhir ini adalah merancang strategi positioning yang efektif. Metode yang digunakan adalah multidimensional scaling (MDS) yang menghasilkan perceptual mapping. Analisis SWOT digunakan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang dapat digunakan sebagai strategi positioning suatu brand. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 210 orang menggunakan skala likert. Hasil kuesioner diolah menggunakan IBM SPSS 23 menggunakan metode MDS yang menghasilkan perceptual mapping dengan R-Square sebesar 0,96858 dan stress sebesar 0,18870. Terdapat tiga wilayah persaingan yang di hasilkan dan pesaing aktual berada di wilayah A dan pesaing potensial pada wilayah B dan C. MDM Boutique bersaing dengan Yarashyma dan Zaha Indonesia pada wilayah A dan LUXE ID pada wilayah C. Atribut perbakan dari wilayah A adalah atribut variasi jenis, variasi ukuran, dan loose fit cutting. Sementara wilayah C adalah store environment, kualitas bahan, variasi warna, dan desain produk. Perbaikan positioning berdasarkan wilayah A adalah meningkatkan inovasi untuk melakukan penetrasi pada produk oversized, menambahkan variasi ukuran X dan XXL pada produk atasan, bawahan, dan terusan, melakukan inisiasi kerjasama dengan supplier, dan menambahkan variasi jenis atasan dan terusan dengan mempertimbangkan material kain yang digunakan. Perbaikan positioning untuk wilayah C adalah memperbaharui properti dengan membeli properti dengan harga terjangkau namun kualtiasnya baik, ,melakukan benchmarking pada desain produk dari kompetitor untuk meningkatkan ragam dan attractiveness desain produk, melakukan penetrasi pasar dengan penawaran deasain produk yang bervariasi dan menarik, dan memilih kain dengan kualitas bahan yang baik untuk produk bawahan.
Kata Kunci — Positioning, Multidimensional Scaling, Perceptual mapping, Analisis SWOT, Brand Fashion Muslimah