Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador NCT 127 terhadap minat beli di e-commerce Blibli melalui dimensi brand awareness, brand image, dan brand trust. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner online yang disebar kepada 385 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Sampel yang diambil merupakan kelompok orang yang mengetahui tentang NCT 127 dan Blibli, serta mengetahui bahwa NCT 127 merupakan brand ambassador dari e-commerce Blibli. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan analisis SEM (Structural Equation Modeling) dengan menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador NCT 127 memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli di e-commerce Blibli melalui brand awareness dan brand image. Brand trust juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli di e-commerce Blibli. Kesimpulannya, kehadiran brand ambassador NCT 127 dapat meningkatkan minat beli di e-commerce Blibli, hal ini ditunjang dengan adanya tingkat brand awareness, brand image, dan brand trust yang ikut terdampak.