Informasi Umum

Kode

18.04.222

Klasifikasi

C -

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p><strong>Abstrak</strong></p>

<p>Penelitian ini menggambarkan keputusan pembelian Street Gourmet Bandung dengan menggunakan variabel produk, harga, promosi dan tempat. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh variabel produk, harga, promosi dan tempat terhadap keputusan pembelian Street Gourmet Bandung secara simultan maupun parsial. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tujuan deskriptif. Jenis data yaitu data primer berupa jawaban-jawaban responden atas kuesioner dari 100 followers @streetgourmet<em>Bandung yang merupakan sampel pada 20.000 followers instagram @street gourmet</em>bdg pada bulan Maret – Juni 2017. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi berganda. Hasil uji F menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan antara variable produk, harga, promosi dan tempat terhadap keputusan pembelian Street Gourmet Bandung. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Street Gourmet Bandung, variabel harga berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian Street Gourmet Bandung, variabel promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Street Gourmet Bandung, variabel tempat berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian Street Gourmet Bandung</p>

<p>Kata Kunci :bauran pemasaran, produk, harga, promosi, tempat, keputusan pembelian , Street Gourmet Bandung</p>

<p><strong>Abstract</strong></p>

<p>This research describes the buying decisions of Street Gourmet Bandung using certain variables such as product, price, promotion and place. This research aims to knowing the effect of product, price, promotion and place towards buying decisions of followers Instagram Street Gourmet Bandung, both simultaneously and partially. The methods used in this research are the quantitative approach to intends of descriptive. The characteristics of data is the primary data of respondent’s answers on the questionnaires from 100 followers who were sample to 20.000 instagram followers of @streetgourmet_bdg by month March to June 2017. The data analysis in this research using descriptive analysis and multiple regression analysis. The results of the F test showed that there were a simultaneous effect between variables product, price, promotion and place towards buying decisions of followers Instagram Street Gourmet Bandung. The results of the t test showed that the product variable has not significant to effects towards buyng decisions of Street Gourmet Bandung, price has significant to negative effects towards buyng decisions of Street Gourmet Bandung, promotion has not significant to effects towards buyng decisions of Street Gourmet Bandung. place has significant to positive effects towards buyng decisions of Street Gourmet Bandung</p>

<p>Keywords :marketing mix, product, price, promotion ,place, buying decisions, Street Gourmet Bandung</p>

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Anda harus log in untuk mengakses flippingbook

Pengarang

Nama FIRMAN ARDIANSYAH
Jenis Perorangan
Penyunting Nurvita Trianasari
Penerjemah

Penerbit

Nama Universitas Telkom, Manajemen Bisnis Telekomunikasi & Informatika
Kota Bandung
Tahun 2018

Sirkulasi

Harga sewa IDR 0,00
Denda harian IDR 0,00
Jenis Non-Sirkulasi