ANALISIS A/B TESTING SEO METADATA: PERBANDINGAN EFEKTIVITAS PENGGUNAAN EMOJI DAN NON-EMOJI UNTUK MENINGKATKAN PURCHASE INTENTION DAN KLIK (STUDI KASUS WEBSITE JD SPORTS.) - Dalam bentuk buku karya ilmiah
FAZA ARINDA AL-GHIFARI

Informasi Umum

Kode

25.04.3557

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Search Engine Optimization

Dilihat

47 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Dalam pemasaran digital, <em>metadata SEO</em> berperan penting dalam membentuk visibilitas <em>website</em> di hasil pencarian. Salah satu elemen yang mulai digunakan secara luas adalah <em>emoji</em>, yang dinilai dapat menarik perhatian pengguna. Namun, efektivitas <em>emoji</em> dalam konteks <em>metadata SEO</em> masih jarang dikaji secara akademik. Padahal, perusahaan <em>e-commerce</em> seperti Zalora dan Footlocker telah mengadopsi strategi ini dan berhasil unggul dalam <em>traffic share</em>, dibandingkan JD Sports Indonesia yang masih belum optimal dalam aspek tersebut.<br /> Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak penggunaan <em>emoji</em> non-face (?) dalam <em>metadata SEO</em> terhadap peningkatan klik dan <em>purchase intention</em> pada <em>website</em> JD Sports Indonesia. Fokus penelitian diarahkan pada respons pengguna terhadap dua versi <em>metadata</em>: satu menggunakan <em>emoji</em> dan satu lagi tanpa <em>emoji</em>. Penelitian ini juga dilandasi oleh rendahnya posisi JD Sports dalam <em>traffic share</em> <em>e-commerce</em> fashion nasional, yang menunjukkan potensi optimasi yang belum dimaksimalkan.<br /> Metode yang digunakan adalah <em>A/B testing</em> berbasis kuantitatif. Eksperimen dilakukan pada empat <em>landing page</em> brand (Nike, Hoka, Adidas, Puma), masing-masing dibagi ke dalam grup <em>emoji</em> dan non-<em>emoji</em>. Seluruh <em>metadata</em> dioptimasi secara setara, tanpa promosi besar dan dalam periode waktu yang dikontrol. Data dikumpulkan dari <em>Google Search Console</em> (untuk klik) dan <em>Google Analytics</em> (untuk <em>add to cart</em> sebagai indikator <em>purchase intention</em>).<br /> Hasil menunjukkan bahwa <em>metadata</em> dengan <em>emoji</em> meningkatkan klik sebesar 36% dan <em>purchase intention</em> sebesar 20% dibandingkan versi non-<em>emoji</em>. Hal ini mendukung teori komunikasi visual dan perilaku konsumen, di mana elemen visual sederhana seperti <em>emoji</em> dapat meningkatkan keterlihatan dan memperkuat persepsi pengguna sejak tahap awal pencarian.<br /> Penelitian ini memberi kontribusi terhadap literatur <em>SEO</em> dengan menghadirkan bukti empiris penggunaan <em>emoji</em> dalam <em>metadata</em>. Peneliti merekomendasikan agar pelaku <em>e-commerce</em> mempertimbangkan strategi <em>metadata</em> visual dalam optimasi <em>SEO</em>, serta melanjutkan studi lanjutan dengan cakupan data yang lebih luas.<br />  

• DEK3IBB3 - PEMASARAN DIGITAL

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook